「MBA记者锺若芳报导」

企业管理研究所(MBA学位学程)学生暑假亲身前往中国大陆，实地勘察上海、杭州当地零售市场，从百货公司、卖场、供应链至品牌商解析大陆零售业价值链上的各个环节，4日返校举办成果发表会，探讨未来进军中国策略与方向。

 指导老师、企管系副教授黄秉德指出，这次移地教学重点集中上海，主要看中当地经济的可能性和未来性，「上海是大陆经济最发达的城市，经济蓬勃发展首当其冲的就是零售业。」

 成发会上，同学们着重中国零售业全面发展现况和各台湾企业在当地的经营策略，进而坦讨可能遇到的政策法令问题、禁奢令对产业的促进或冲击，及十二五政策带来的影响。

 「大陆的85度Ｃ就像台湾的进化版」，MBA学生林秉轩说，透过实地探访，打破过去在台湾对企业原有的既定印象。曾到中国出差的他认为，中国市场广大，企业可以长远布局，建立品牌后便可逐渐获利。

 同样对台湾老品牌「味全」改观的萧晓涵也指出，味全「以人为本」的核心价值已成功打入当地奶粉及冷藏饮料市场，从当地电视广告更能体会「优质、务实」等理念。「当地有很多区域性的品牌，味全透过全面的物流系统，让产品遍布全国。」建议味全将来可针对消费者健康意识，专注经营冷藏饮料，并加强通路开发。

 「大润发绝对是成功的，但它在成功的背后做了什么？」东方线上执行长蔡鸿贤肯定同学们的报告，也提供另外的思考方向。顶新国际集团副理庄伟棠则分享全家便利商店在中国的经营策略和未来方向，帮助同学更清楚掌握中国零售市场。

 「这是一堂结合实务与理论的课程典范」，黄秉德期许经由移地教学课程，让硕一同学们未来学习路更有方向。

成果发表会吸引不少对零售业有兴趣的同学前来聆听。

成发会结束后所有团员与企业贵宾一同合照。