「MBA記者鍾若芳報導」

企業管理研究所(MBA學位學程)學生暑假親身前往中國大陸，實地勘察上海、杭州當地零售市場，從百貨公司、賣場、供應鏈至品牌商解析大陸零售業價值鏈上的各個環節，4日返校舉辦成果發表會，探討未來進軍中國策略與方向。

 指導老師、企管系副教授黃秉德指出，這次移地教學重點集中上海，主要看中當地經濟的可能性和未來性，「上海是大陸經濟最發達的城市，經濟蓬勃發展首當其衝的就是零售業。」

 成發會上，同學們著重中國零售業全面發展現況和各臺灣企業在當地的經營策略，進而坦討可能遇到的政策法令問題、禁奢令對產業的促進或衝擊，及十二五政策帶來的影響。

 「大陸的85度Ｃ就像臺灣的進化版」，MBA學生林秉軒說，透過實地探訪，打破過去在臺灣對企業原有的既定印象。曾到中國出差的他認為，中國市場廣大，企業可以長遠布局，建立品牌後便可逐漸獲利。

 同樣對臺灣老品牌「味全」改觀的蕭曉涵也指出，味全「以人為本」的核心價值已成功打入當地奶粉及冷藏飲料市場，從當地電視廣告更能體會「優質、務實」等理念。「當地有很多區域性的品牌，味全透過全面的物流系統，讓產品遍佈全國。」建議味全將來可針對消費者健康意識，專注經營冷藏飲料，並加強通路開發。

 「大潤發絕對是成功的，但它在成功的背後做了什麼？」東方線上執行長蔡鴻賢肯定同學們的報告，也提供另外的思考方向。頂新國際集團副理莊偉棠則分享全家便利商店在中國的經營策略和未來方向，幫助同學更清楚掌握中國零售市場。

 「這是一堂結合實務與理論的課程典範」，黃秉德期許經由移地教學課程，讓碩一同學們未來學習路更有方向。

成果發表會吸引不少對零售業有興趣的同學前來聆聽。

成發會結束後所有團員與企業貴賓一同合照。